Aki egy kicsit is elmélyült már valaha a közösségi média marketingben, az tudja, hogy az eredmények elemzése, a mérések mennyire fontosak. Egy kampány akkor lehet igazán hatékony, ha tisztában vagyunk azzal, mit hozott.
A hirdetéskezelés egy külön szakterület, érdemes PPC specialistára bízni ezt a feladatot. Például Marketinges Erika és csapata online marketingügynökségként nagy tapasztalattal vállal ilyen munkákat. Mivel hivatalos Google Partnerek is, így biztos lehetsz abban, hogy képben vannak a legfrissebb trendekkel, változásokkal.
Mai cikkünkben a Google hirdetések hatákonyságának egyik legfontosabb mutatóját, a Quality Score-t vesszük górcső alá.
Hol található a minőségi mutató?
A Google hirdetési fiókodban a kulcsszavak szintjén lesz, de csak akkor fogod látni a minőségi mutatót, ha be van kapcsolva ez az oszlop. Az értéke 1-től 10-ig terjed. Célszerű hozzá a részletes bontást is bekapcsolni, mert akkor fogjuk csak tudni, ha esetleg valamelyik összetevő nem jól működik.
Értékek és ami mögöttük van
Előfordulhat, hogy egy kulcsszóra 1-es vagy 2-es értéket kapunk. Ez komoly probléma, ilyenkor ugyanis a Google nagyon lekorlátozhatja a vonatkozó hirdetés megjelenését. 3-8 között már nincs ilyen gond, de minden bizonnyal drágább lesz a bekerülési költség. Ugyanakkor itt már lehet javítani és kell is. 9-es és 10-es értékelésnél minden optimális, nincs teendőnk.
Hogyan javíthatjuk a Quality Score-t?
Először is fel kell mérni, hogy mi az oka a rossz értékeknek. Itt több opció is szóba jöhet. Amennyiben a várható átkattintás alacsony, akkor a kulcsszó nem lesz megfelelő. Ilyenkor lehet törölni vagy befoglalni egy másik hirdetésszövegbe, és meg is oldódik a probléma.
Lehet azonban, hogy a hirdetés relevanciája okozza a rossz teljesítményt. Ebben az esetben célszerű ellenőrizni, hogy a hirdetés kulcsszókészlete mennyire egységes és mennyire van leszűkítve.
Az is előfordulhat, hogy a céloldalnál van gond. Akkor pedig irány a SEO audit, illetve a weboldal újragondolása tartalmilag és strukturálisan.
Milyen a jó céloldal?
Vegyük most sorra, melyek a jó weboldal ismérvei!
- A legfontosabb, hogy legyen könnyen használható, vagyis egyértelmű a felhasználók számára, hogy mi, hol található a site-on. Az egyszerű, átlátható felépítés aranyat ér.
- Legyen tele hasznos, naprakész tartalmakkal, és azokat könnyen meg lehessen találni!
- Az oldal azt tükrözze, amivel foglalkozunk, és a hirdetések is ennek megfelelően készüljenek!
Látható, hogy mennyire hasznos a minőségi mutató. Tökéletesen jelzi, ha nem hatékonyan hirdetünk. Ha pedig valami nem működik, merjünk változtatni! Nincs rá időnk, és a szabadidőnkben nem ezzel akarunk foglalkozni? Vagy nem értünk hozzá? Akkor Marketinges Erika és csapata segíthet nekünk.
